Campaña de concienciación en salud - Vacuna VPH
Vacúnate y saldrás ganando: campaña de concienciación en salud

El reto

Incrementar el número de vacunaciones

Hacer llegar el mensaje a niñas de 14 años

Concienciar a la población de su importancia

La Dirección General de Salud Pública de la Comunidad Valenciana necesitaba una acción de concienciación 2.0 para su nueva campaña de Vacunación contra el Virus del Papiloma Humano (VPH) en niñas de 14 años.

Campaña concienciación salud, vacúnate vph

 

Concepto

El objetivo era incrementar el número de vacunaciones, facilitar la comunicación de argumentos pro-vacunas y, por lo tanto, concienciar a la población de la importancia de vacunarse contra el VPH.

Nuestro público objetivo, además de las niñas de 14 años, eran también sus padres y madres, los centros educativos, los profesionales sanitarios y los medios de comunicación.

Por otro lado, uno de los retos a los que nos enfrentábamos era que la vacuna contra el virus estaba en entredicho a raíz de los supuestos efectos adversos.

 

Resultados

Aumentaron un 20% las vacunaciones respecto a la campaña anterior

Aumentaron un 20% las vacunaciones
respecto a la campaña anterior

Más de 180.000 impactos en niñas de 14 años de la Comunidad

Más de 180.000 impactos en
niñas de 14 años de la Comunidad

Superamos las 20 apariciones en medios generalistas

Superamos las 20 apariciones en
medios generalistas

Alrededor de 5.000 páginas vistas en la página web

Alrededor de 5.000 páginas vistas
en la página web

 

Ejecución

  • Desarrollo de una Web con información segmentada: padres, profesionales y niñas
  • Diseño de una campaña en Tuenti para niñas de 14 años
  • Grabación de 1 vídeo informativo sobre la seguridad de la vacuna
  • Grabación de 1 vídeo de declaraciones de padres, madres y niñas
  • Envío nota de prensa a medios de la Comunidad Valenciana

En primer lugar, diseñamos una web muy visual en la que ofrecíamos información adaptada a los distintos públicos a los que nos dirigíamos: padres (vacunas disponibles, seguridad, preguntas/respuestas), profesionales sanitarios (estudios de eficacia y seguridad) y niñas (por qué vacunarse, preguntas/respuestas)

Grabamos dos vídeos para colgarlos en Youtube y en la web: uno con declaraciones de padres, madres y niñas sobre la vacuna; y otro con declaraciones médicas sobre su seguridad.

Escogimos Tuenti para llevar a cabo una campaña de promoción debido a que era la red social con un público más joven. Así pues, diseñamos una serie de banners que llevaban hacia la web, y los promocionamos entre niñas de 14 años de la Comunidad Valenciana.

Por último, también realizamos un envío de notas de prensa a medios locales informando sobre la campaña.

 

video2-campana-concienciacion-salud-vacunate-vph copia Campaña concienciación salud, vacúnate vph

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